校園宣講，掀起月月舒粉色風潮

　　月月舒自2008年啟用新代言新包裝開始，就以粉紅“青春日記”為主要傳播工具，在全國各地的大中院校開展了此起彼伏的宣傳活動。去年10月底，公司更是以命題企業(yè)的身份，以月月舒痛經寶顆粒為主題，首次參與了由中國廣告協會主辦、《廣告人》雜志社承辦第八屆“中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎”活動（以下簡稱大廣節(jié)學院獎）。大廣節(jié)學院獎是目前國內唯一由國家工商總局批準、中國廣告協會主辦的的權威獎項，旨在為在校學子提供一個實踐創(chuàng)意和實現夢想的機會，為企業(yè)和學界搭建一個人才輸送的平臺。歷經七屆，在全國各高校中深得學子的重視。

　　宛西制藥以命題企業(yè)的身份，從3月份開始，委派市場部康祖麗經理跟隨大廣節(jié)組委會一起到北京、西安、南京、成都等十多座城市的十余所高校進行產品宣講。通過校園宣講，一方面是讓學子們充分了解月月舒品牌內涵和產品特性，以便做出優(yōu)秀的品牌傳播創(chuàng)意；最主要的是針對月月舒的目標消費群體進行宣講，讓她們了解痛經對健康的危害，提及用藥，首先想到和購買月月舒痛經寶顆粒，起到了健康教育和傳遞產品知識的目的。同時，宣講所到之地，分公司在通力配合做好會場布置和物料發(fā)放之外，還借勢在當地各大高校集中人力發(fā)放青春日記，隨學院獎一起掀起了一股時尚、健康的校園粉色風潮。

　　借勢網絡，以點帶面制造月月舒病毒式傳播

　　大廣節(jié)學院獎自舉辦以來，就以高規(guī)格、大獎項而成為全國范圍內規(guī)模最大的的高校創(chuàng)意活動，也在高校中、企業(yè)間、廣告業(yè)界逐漸打造出了自身品牌，每屆活動，自身的宣傳自是必不可少。

　　學院獎專門搭建有官方網站以介紹歷屆活動的舉辦情況，包括命題企業(yè)介紹、創(chuàng)意要求、獲獎作品、專家點評等。為了更貼切地表現創(chuàng)意作品，學院獎還與優(yōu)酷網（國內最大的視頻網站之一）、網易校園、人人網、51.com（關系分享類網站）等網站合作，學生們的創(chuàng)意作品可以在這些合作網站上傳、轉載和分享。截止4月底,僅優(yōu)酷網站就有月月舒的視頻類創(chuàng)意作品近八十多幅。學生對作品的轉載和分享，對月月舒品牌和產品也起到了病毒式的深度傳播。

　　月月舒學院獎做為廣告部、市場部今年重點跟進和推動的活動，在宣講期間，廣告部利用網絡公關傳播，將本次活動以新聞稿的形式，在新華網、TOM網、雅虎等40多家全國及地方門戶網站集中刊發(fā)；同時我們也在月月舒產品網官上搭建了活動網頁，及時動態(tài)地報道各地的宣講情況。宣講期間,配合不同的渠道，利用視頻、新聞、活動等網絡展現形式對同一主題內容做集中交互式的渲染，力求月月舒最大化的傳播效果。  

　　月月舒代言人落地學院獎預想成真

　　歷時8個多月的學院獎經過校園巡講、作品創(chuàng)作和提交，6月5日，經過組委會公開、公平、公正的初審、復審和決審，第八屆大廣節(jié)學院獎的各類獎項終于在天津誕生了，接下來按流程即將進入的是活動的最后沖刺環(huán)節(jié)——6月21號北京梅地亞中心頒獎盛典的如期舉辦。

　　就在全力跟進和推動月月舒學院獎的同時，月月舒明星代言合同內唯一一次落地見面活動也提上了公司日程。如何有效地利用這次寶貴的明星落地活動，公司也曾有多種設想，但終因活動方案不夠成熟和完善或代言人檔期原因而擱置。

　　機會總是垂青有準備的人。就在為代言人見面活動難以決擇時，我們得到SHE2010“愛而為一”世界巡回演唱會北京站將于6月26號在北京首體舉辦的消息。學院獎頒頻和SHE北京演唱日期相距之近，頓時令我們很是振奮和想入非非。SHE的歌迷和粉絲毫無疑問多數為在校大學生，如果能讓SHE到頒獎現場為獲獎學子親自頒獎，對SHE和學生來說都是很有意義的事，而對月月舒品牌來說，能夠讓自己的代言人與消費者零距離接觸，則是對品牌理念的完美譯。

　　只是，一廂情愿式的初衷想法，想要做起來，尤其兩個都是“已定”的日期，哪一個都不是我們能夠主導的，談何容易！明知希望很小難度很大，但營銷人的秉性決定了我們必須去努力爭取。以廣告部楊玉奇經理為主的活動籌備人員，經過與大廣節(jié)組委會反復多次的溝通和申請，也許是SHE的名星效應和我們的誠意使然，組委會在與其它命題企業(yè)及相關組織單位協商后，最終同意將學院獎頒獎典禮推至6月25號舉辦。因為月月舒獲獎作品以平面為主，組委會還專門將此單獨列來出，以便讓SHE以神秘嘉賓的身份親臨頒獎。至此，月月舒代言人落地學院獎的預想成真，讓我們覺得，所有的努力都是值得的。

　　代言人親臨頒獎，月月舒品牌調性和受眾的無縫對接

　　確定了頒獎日期和活動主題，對我們來說就等于活動已成功了60%。接下來不到十個工作日中，我們就活動細節(jié)和傳播方案與代言人經紀公司、公關傳播公司、大廣節(jié)組委會、月月舒策劃公司又進行了反反復復的修改和確認。在此過程中，抓緊時機啟動活動預熱報道和SHE歌迷網絡招募活動。一切準備就緒，只等6月25日的到來。

　　6月25中午11點開始，中央電視臺北京梅地亞新聞中心一樓大廳至二樓頒獎主會場，到處可見月月舒人像立牌、立式包裝、吊牌，月月舒無處不在的粉色突顯，幾乎成了月月舒包場的標示。期間不斷有學生跟SHE的立牌合影，連大廣節(jié)組委會的工作人員也直指我們說“你們夠狠”。下午2點46分，主持人剛邀請宛西制藥李明黎上臺為月月舒作品揭獎，臺下氣氛立時活躍，不少人已開始翹首顧盼和嗡聲低語，當主持人提議讓大家猜猜即將出場的月月舒頒獎嘉賓時，全場立刻響起了“SHE、SHE”熱烈的高呼應和。在一片瘋狂的歡呼聲中，月月舒代言人SHE以一貫特有的時尚、健康、自信的形象出現在頒獎舞臺。除了為月月舒獲獎學子頒獎，SHE還現場感言表示很羨慕同學有這樣好的創(chuàng)作機會，希望同學們能為月月舒創(chuàng)作出更好的創(chuàng)意作品，并當場秀出與活動主題充分互動的10幅“pose”創(chuàng)意造型，再次將現場氣氛推向高峰……直至SHE離開現場10分鐘后，會場氣氛才漸漸平息。

　　頒獎氣氛雖漸次平息，我們對活動的新聞報道和后續(xù)傳播才剛剛開始，以中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京青年報、新浪、騰訊、雅虎等為頭陣的媒體已在活動結束一周內播出和刊發(fā)。以新華網、千龍網、中國娛樂網等為主的全國和地方門戶以及行業(yè)近60家網站，將會分三輪以不同的視角持續(xù)報道到七月底，為月月舒學院獎的順利推進和完美收官做到最有力度的傳播保障。

　　多形式打造月月舒學院獎的立體化傳播

　　縱觀月月舒學院獎八個月的活動歷程，有走進校園直面消費者的產品宣講和青春日記的物料發(fā)放，有網絡作品的展示和分享，代言人落地見面活動的事件營銷，有公關傳播的渲染和鋪墊，相互穿插又互為話題，形式了立體式多渠道的傳播。尤其是代言人對品牌調性的完美譯釋，通過學院獎這個平臺很自然地與消費群體達到很好的互動和溝通，傳遞了品牌內涵和產品特性，起到了最優(yōu)的傳播效果。

　　在廣告成本越來越高，廣告效果越來越難凸顯的當下，如何利用適合的傳播平臺和工具有效地傳播出我們的理念和價值，是我們當前面臨的挑戰(zhàn)，也是我們不斷學習和進取的動力。我們會對月月舒學院獎整個活動過程中的傳播進行總結，積累和涉取經驗，規(guī)避不足和缺憾，努力做好傳播，為銷售上量做好市場支持。